印度是全球人口最多的国家，也是美国品牌积极拓展的重要市场。这些国际品牌近年迅速扩张，锁定越来越多的中产与富裕消费族群。许多人视国际品牌为生活水平提升的象征，不过近日像是麦当劳、可口可乐、亚马逊、苹果等美国跨国品牌，在印度遭遇抵制呼声，甚至由当地商界人士与总理莫迪（Narendra Modi）支持者领头，原因正是美国政府对印度商品加征关税的举措，引发反印度美情绪升温。

▲美国品牌长期主导印度市场，但近期反美情绪升温。（图／翻摄自路透社网页）

路透社报道，多年来，美国企业大举进军印度，锁定越来越多的中产与富裕消费者，其中不少人将国际品牌视为地位与品味的象征。例如，印度是 Meta 旗下 WhatsApp 的最大用户市场，多米诺（Domino’s）在印度的门市数量也居全球第一；百事（Pepsi）、可口可乐等饮料品牌则在当地零售通路无处不在，而每当苹果新门市开幕或星巴克（Starbucks）推出优惠，总能吸引大批消费者排队。

不过，特朗普近期对印度商品加征 50% 关税的决定，震动了印度出口业，并损害了新德里与华盛顿的关系。虽然目前没有直接证据显示这波抵制行动已冲击销售，但无论在线上或线下，要求“买国货、拒美货”的声浪正迅速扩散。

印度本土品牌也趁机呼吁支持国内产业。印度 Wow Skin Science 共同创办人马尼什·乔德哈里（Manish Chowdhary）在 LinkedIn 上发布影片，呼吁民众支持农民与新创，让“印度制造”成为全球风潮，并以韩国的食品与美妆产品走红为例，鼓励国人“别再排队买来自千里之外的产品”。

印度 DriveU 执行长拉姆·沙斯特里（Rahm Shastry）也表示，印度应该建立自己的推特（Twitter）、谷歌（Google）、YouTube、WhatsApp 与脸书（Facebook），就像中国那样。

尽管印度零售企业在国内市场能与星巴克等外国品牌抗衡，但走向国际仍具挑战。然而在 IT 服务领域，印度企业如塔塔顾问服务公司（Tata Consultancy Services, TCS）与印孚瑟斯（Infosys）已在全球供应链中占据重要位置，为世界各地客户提供软体解决方案。

莫迪在班加罗尔（Bengaluru）的公开演说中也呼应自力更生的理念，虽未直接点名任何品牌，但强调“是时候优先考虑印度自身需求”。另外，与莫迪执政党印度人民党（Bharatiya Janata Party, BJP）关系密切的“国民自力更生运动组织”（Swadeshi Jagran Manch）已在全国多地举行小型集会，呼吁民众抵制美国品牌，并在社群媒体发布“抵制外国连锁餐饮”的宣传图。该组织共同召集人阿什瓦尼·马哈贾恩（Ashwani Mahajan）表示：“人们开始关注印度产品，这是一场民族主义与爱国心的号召。”

尽管如此，部分消费者对政治争端并不在意。北方邦勒克瑙（Lucknow）37 岁的拉贾特·古普塔（Rajat Gupta）就在麦当劳享用一杯 49 卢比（约 0.55 美元）的咖啡，他笑说：“关税是外交问题，别扯上我的 McPuff 和咖啡。”